MTV Video Music Awards führen Preis für Metaverse-Konzert ein

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Die MTV Video Music Awards (VMAs) haben in diesem Jahr eine neue Kategorie eingeführt, in der ein Preis für die „Best Metaverse Performance“ vergeben wird.

Während die Preisverleihung des Musiksenders regelmäßig das „Video des Jahres“, den „Song des Jahres“ und den „Künstler des Jahres“ kürt, kommt nun erstmals das Web3 hinzu. So wird bei der anstehenden Vergabe das beste Konzert im Metaverse prämiert.

In der ersten Iteration dieser Kategorie gibt es sechs Nominierte, diese sind: The Rift Tour featuring Ariana Grande (Fortnite), Blackpink mit „The Virtual“ (PUBG Mobile), BTS (YouTube), Charli XCX (Roblox), Justin Bieber (Wave) und die Twenty One Pilots (Roblox). 

Neben der Einführung des neuen Preises wird die Award Show passenderweise auch erstmals eine eigene Metaverse Experience anbieten. Die Paramount Game Studios haben die entsprechende VMA Experience bereits vergangene Woche bei Roblox online gestellt, wo sie bis zum 3. September verfügbar ist.

Die virtuelle Welt von Roblox ist gleich durch zwei Künstler für den neuartigen Preis nominiert. Dabei sind Konzerte für den Anbieter längst keine Neuheit mehr, sondern von gewisser Regelmäßigkeit. Im vergangenen Jahr wurde in Zusammenarbeit mit Insomniac zum Beispiel ein digitales Dance-Festival veranstaltet.

Die Einbindung einer Metaverse-Kategorie hat für MTV womöglich auch einen strategischen Zweck, denn in den letzten fünf Jahren sind die Einschaltquoten der Preisverleihung stetig zurückgegangen. Da sich im Metaverse eher jüngere Generationen tummeln, hofft der Musiksender vielleicht, auf diesem Weg neue Zuschauer zu finden.




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